الهوية التجارية يُعبّر تصميم الشعار المنحني، المستوحى من عبير القهوة المنبعث من بيئة زراعة حبوب القهوة، بصرياً عن تجربة قهوة طبيعية عالية الجودة. يحتوي كل ملصق للعلامة التجارية على كولاج من الصور المحلية يربط بين وجوه المنتجين وأصولهم وبيئتهم والمستهلكين، إضافةً إلى رسومات تستحضر ملف النكهة، مما ينقل السحر الفريد لأنواع القهوة المتنوعة المُنتجة في كل منطقة.